100亿的市场，ESL能够实现吗？

　ESL电子价签，起源于上世纪80年代，近十几年，可以说是飞速发展。数据显示，预计在2017-2020年间，全球ESL市场将每年以30%的速度增长，并在2020年达到100亿元的市场规模。这真的能够实现吗?

　　目前，在国际上，据统计，已超过 2500 万个超市应用电子货架标签，在欧美、澳大利亚、中东土耳其、亚洲日本和韩国等国家，市场渗透率达到10%左右，发展相对成熟的法国，渗透率已经达到了30%以上。

　　距离ESL首次在国内亮相也已有5-6年的时间，这几年里，各企业在这个领域做了很多尝试。然而，在国内，ESL的使用并没有达到国际水平，一些零售门店已尝试使用，大部分还是处于观望态度，仍在考察其投资回报率。ESL在国内的发展现状如何?其发展前景怎样?

　　我们先来听听在ESL领域，第一批“吃螃蟹”的人怎么说?

      世纪联华·鲸选会员店 负责人

　　我们是1个多月以前开始用ESL价签的，这于我们而言，的确非常方便，特别是打折促销的时候，我们只要在电脑后台输入需要改动的价格即可。同时，我们鲸选店的整体布局也更加美观。

      中石油·加油站点负责人

　　我们用ESL应该算是比较早的，用了之后，我们的店面环境更加整洁、美观，调整价格也非常方便。这个电子价签也证明了我们中石油与时俱进的一种内在精神。总体来说，ESL价签用的是挺舒服的。

      叶氏兄弟天猫旗舰店负责人

　　我们是今年上半年开始用ESL标签的，之前，我们总觉得人手不够，要理货、要收银、要改价。上了ESL价签，这个情况得到了很大的改善，省去我们很多的改价时间。

     美思百乐负责人

     我们用ESL价签大概在2年前，它的确帮助我们节省了大量的人力物力，我们的杂货区经常会搞一些促销活动，用了ESL价签，价格转变非常方便，促销活动的执行更加快捷，整体效果也更好。我们觉得当初花这个成本上ESL价签是值得的。

      上海样板菜场负责人

　　我们是上海市的示范菜市场，使用中瑞思创的这个电子价签，符合我们一开始的期望。使用电子价签，我们做到了明码标价，在菜市场中的示范作用显而易见，同时，我们也可以展现每种菜品二维码，来源等信息，让消费者能够更加安心购买，消费者的反映也是不错的。我们在10月份将再开一家这样绿色、数字化的示范菜场，我们还是会继续使用电子价签。

　　总的来说，现在，国内使用ESL价签主要还是用于价格管理，快速变价这块。大家使用ESL电子价签的总体反映还是不错的。在价格管理这块，使用ESL价签之后，这个收益主要在于这几个方面：

　　(1)节省大量人力成本。一个很简单的例子，在傍晚，生鲜区进行促销，假设有300个SKU需要换价签，如果是人工换价签，每个SKU需要1分钟(这是一个很快地速度)，也需要300分钟，5个工时，如果要求在半小时之内完成，需要10个员工同时进行更换价签，还不算上工作分配等交流沟通的时间成本。用ESL电子价签，只需要一个员工，在后台进行操作，同样也可以在半小时内完成。这个人工成本的节约非常直观。

　　(2)节省大量纸质价签。一个超市假设有25000种SKU，假设每个SKU平均一年换12次价签，一年需要30万个标签。一个电子价签的寿命是3-5年，即可以省下90-150万个纸质标签。

　　(3)提高价格准确率。福州一家超市的相关人士说，其实对超市来说，电子标签最重要的是可减少标价信息的差错。一般来说，纸质标签的误差率在万分之一到万分之五，还会存在标签丢失的情况，这不仅让超市屡屡受罚，还因“价格欺诈”“诚信缺失”等影响了企业的声誉和形象。

　　(4)加强生鲜商品的效度管理。使用电子价签之后，变价十分迅速，就可以很好地利用价格杠杆来进行生鲜产品的销售。特别是在傍晚，生鲜区打折促销，可以大大拉动销售，降低损耗。

　　(5)实现线上线下价格统一管理。现在都是全渠道销售，线上线上一致，利用电子价签，即线上线下价格可以完全同步变价，这对于零售门店进行很多活动是一大利器。

　　然而，目前而言，ESL电子价签的功能在国内并没有完全使用。现在使用的快速变价，只是它的冰山一角。作为门店物联网的其中一个终端，ESL价签能够实现的功能还有很多，例如：电子台账、库存管理、位置服务、消息推送等等。在大数据营销时代，像ESL这样数据传递、采集的终端，其发展潜力是无限的。

　　总的来说，ESL目前在国内的发展趋势是良好的。首先，它是解放劳动力的一种技术手段，随着人工成本的上升，能够用技术代替人工，定是发展趋势;其次，赶上新零售的时代，新零售，要的的全渠道、大数据，而ESL恰恰是一个数据载体，可以传达数据也可以收集数据;最后，在全球，ESL的发展势头非常猛，技术也不断发展，ESL的功能将更加完善。

　　最后，中瑞思创，作为全球领先的商业智能方案提供商，也将不断研发创新，帮助零售商更加便利高效地使用好ESL电子价签，发挥其无穷的威力!!